Lemon helps us get more followers on our social media channel
Akmalia – Digital Marketing
Berkenalan dengan Brand
Jackson shoes hadir pada tahun 2019 di bawah naungan CV Sinar Terang Sejahtera sebagai brand sepatu fashion non-leather yang menyediakan sepatu berkualitas, stylish, dan nyaman untuk beraktivitas sehari-hari dan kegiatan aktualisasi diri seperti olahraga, traveling, hangout, menonton konser, maupun pesta. Hal ini mengusung DNA Jackson untuk menjadi produk yang senantiasa fresh, bold, edgy, & dynamic.
Tujuan Campaign
Jackson x LEMON memiliki tujuan untuk memperkenalkan produk produk baru Jackson yang baru launching kepada khalayak yang lebih luas. Strategi campaign mencakup penggunaan 1 Makro Instagram influencer. Selama campaign, influencer menampilkan foto menggunakan sepatu Jackson, serta mengadakan giveaway untuk mengajak followers berpartisipasi dengan meramaikan komentar dan mengikuti akun Instagram Jackson.
Melalui campaign ini, Jackson berharap dapat memperluas jangkauan pasar produk baru mereka. Dengan menggandeng makro influencer yang terkenal di platform media sosial, campaign ini diharapkan dapat meningkatkan reach dan jumlah pengikut akun Instagram Jackson. Selain itu, strategi ini juga berpotensi untuk membuka peluang dalam menciptakan loyalitas pelanggan di masa depan.
Dari campaign ini, terdapat beberapa learning yang mendorong kesuksesan campaign terutama dalam hal peningkatan reach dan engagement. Pertama, konten pada project ini mengandung Giveaway yang mendorong para pengikut untuk memberikan komentar. Kedua, waktu posting primetime dipilih dengan bijaksana, sesuai dengan musim akhir tahun di mana banyak dari audiens mencari hadiah atau diskon. Dan yang ketiga, pemilihan KOL yang tepat, yang sesuai dengan citra merek yang Sport dan Healthy-life. Dengan kombinasi strategi ini, campaign ini berhasil menarik perhatian lebih banyak orang dan meningkatkan interaksi mereka secara signifikan.
Kesimpulan dari campaign ini adalah bahwa influencer marketing dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif untuk memperluas jangkauan pasar dan rasa kepercayaan konsumen. Dalam hal ini, strategi Instagram giveaway juga dapat membantu meningkatkan engagement followers sehingga dapat mencapai hasil yang lebih optimal dalam marketing campaign.
Apakah Anda sering melihat pengguna YouTube mengulas produk atau menjelaskan produk dalam konten videonya? YouTube influencer atau yang biasa kita kenal sebagai YouTuber memiliki kelebihan dalam mempromosikan suatu produk kepada penontonnya melalui konten video.
Menurut Asosiasi Pemasaran Indonesia (IMA) 2021, 60% responden mengatakan bahwa YouTube influencer marketing efektif meningkatkan brand awareness.Pada saat yang sama, menurut laporan tahunan Google BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2021. Perusahaan yang menggunakan influencer marketing di YouTube meningkatkan brand value mereka sebesar 10% dibandingkan dengan perusahaan yang tidak menggunakan influencer marketing.
Hal ini menunjukkan betapa pentingnya influencerdalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Sebagai salah satu platform paling populer untuk influencer marketing, YouTube dapat menjadi solusi untuk mengembangkan bisnis Anda.
Ada Sejumlah Influencer YouTube yang Dapat Anda Pilih untuk Mempromosikan Brand Anda, Antara Lain:
Youtuber
Youtuber dengan pemilik channel populer dapat membantu brand Anda mempromosikan produk. YouTuber dapat membuat video produk dan mempostingnya di channel mereka.
Vlogger sering memposting video tentang kehidupan sehari-hari mereka. Jika produk Anda relevan dengan konten mereka, Anda dapat meminta mereka untuk menyelipkan produk Anda di tengah video mereka untuk dipromosikan. Misalnya saja Michelle Cho https://www.youtube.com/@michellechoii
Beauty Vlogger
Beauty vlogger adalah influencer dengan konten kecantikan. Biasanya mereka membuat video tentang skin care, face makeup dan produk kecantikan lainnya. Contoh vlogger YouTube adalah Dhana Xaviera https://www.youtube.com/@DhanaXaviera
Apa Manfaat YouTube Influencer Marketing?
Picture from: Internet Matters
YouTube Influencer marketing memiliki banyak manfaat bagi brand Anda, antara lain:
Meningkatkan Brand Awareness
YouTube influencer marketing dapat membantu membangun brand awareness bisnis Anda dengan menjangkau audiens yang lebih luas dan menciptakan kepercayaan pelanggan.
Meningkatkan Penjualan
YouTube influencer marketing dapat membantu meningkatkan penjualan produk dari brand Anda. Biasanya YouTuber atau influencer YouTube ini membuat konten video soft selling sehingga berpotensi meningkatkan penjualan produk Anda.
Meningkatkan Reputasi Brand
YouTube influencer marketing dapat membantu meningkatkan reputasi brand Anda. Dengan bekerja sama dengan influencer dengan reputasi yang baik, brand Anda akan dianggap positif dan dipercayai oleh audiens mereka.
Bagaimana Cara Menemukan Influencer di YouTube?
Ada beberapa cara untuk menemukan influencer YouTube yang tepat untuk bisnis Anda. Berikut adalah beberapa metode untuk menemukan influencer di YouTube:
Pencarian Manual
Temukan channel yang relevan dengan produk Anda dan periksa jumlah subscribers mereka. Ketika influencer memiliki engagement yang tinggi dan penontonnya cocok dengan target audiens Anda, mereka dapat menjadi influencer potensial untuk brand Anda.
Menggunakan Influencer Platform
Platform seperti LEMON Influencer Platform dapat membantu brand menemukan influencer yang cocok dengan brand Anda. Di platform ini, Anda dapat memilih dan memfilter influencer berdasarkan topik konten, jumlah subscriber, tingkat engagement, dan bahasa.
Ingin campaign Anda berjalan lancar bersama para influencer di Youtube?
Bisnis franchise adalah salah satu bisnis yang sedang tren saat ini, khususnya di bidang makanan. Bisnis franchise terus mencari cara untuk menghemat biaya agar menarik perhatian pelanggan mereka. Menurut Burang Riyadi dari IFBM Consulting, sistem franchise pada prinsipnya sama dengan berbisnis seperti pada umumnya, yakni tidak ada jaminan untung. Walaupun tipe bisnis ini mendapat dukungan dari franchisor, namun franchisee masih harus menghadapi berbagai tantangan.
Influencer marketing adalah strategi ampuh untuk meningkatkan potensi pertumbuhan bisnis franchise. Pertanyaannya adalah, apa saja manfaat Influencer Marketing yang dapat membantu Anda sebagai bisnis franchise? Simak artikel Lemon Influencer Platform berikut ini.
Picture from: Entrepreneurs.com
Menjaga Konsistensi Merek
Franchisee harus mematuhi standar merek yang ditetapkan oleh pemilik bisnis. Contohnya seperti tampilan visual, cara penyampaian pesan kepada pelanggan, juga pengalaman pelanggan. Influencer dapat membantu para bisnis franchise dengan reputasi, reach, meningkatkan traffic, dan autenticity.
Dengan memberikan petunjuk atau guideline kepada para influencer sesuai dengan ketetapan brand Anda, influencer akan membagikan konten di media social mereka berdasarkan pengalaman dan perspektif mereka. Dengan begitu, mereka membangun interest dari audiens yang tepat sambil tetap mengikuti guideline yang Anda berikan.
Menjangkau Audiens Lokal
Picture from: Entrepreneurs.com
Biasanya, tantangan yang dihadapi bisnis franchise adalah menjangkau komunitas atau masyarakat setempat untuk dapat mengunjungi toko franshice tersebut. Dibutuhkan strategi agar bisnis Anda bisa berbeda dari merek pesaing sehingga bisa membangun loyalitas pelanggan.
Dengan bekerja sama dengan influencer lokal di wilayah Anda, Anda dapat menjangkau audiens dari wilayah yang sebelumnya sulit dijangkau melalui channel tradisional. Ada banyak manfaat influencer marketing yang bisa Anda dapatkan. Misalnya, jika Anda ingin menyelenggarakan event di toko Anda, seperti grand opening atau peluncuran produk baru, influencer dapat menciptakan hype dengan mengunjungi toko Anda dan mengundang followes mereka untuk bisa ikut berpartisipasi.
Mengatasi Budget Terbatas
Bisnis franchise bisa sangat ketat dalam mengelola budget marketing karena persyaratan lain seperti bagi hasil, gaji karyawan, dll. Walaupun dengan budget terbatas, Anda masih bisa melakukan influencer marketing, terutama saat bekerja dengan nano-mikro influencer. Keterlibatan yang dihasilkan sangat menjanjikan dan bahkan lebih efektif daripada strategi marketing tradisional. Hal ini dikarenakan influencer memiliki hubungan yang lebih personal dengan followers mereka.
Influencer dapat membantu bisnis franchise Anda agar dapat terhubung lebih baik dengan masyarakat. Bekerja dengan influencer memungkinkan Anda menyampaikan pesan dan promosi yang Anda inginkan ke komunitas yang tepat tanpa mengeluarkan budget yang besar.
Upayakan perkembangan bisnis franchise Anda dan tingkatkan awareness serta penjualan bersama LEMON Influencer Platform. Masih bingung memilih influencer yang tepat untuk mempromosikan bisnis franchise Anda? Jangan khawatir, Anda bisa menggunakan jasa LEMON Influencer Platform untuk membantu Anda memilih influencer terbaik. Ada juga banyak fitur untuk membantu Anda menjalankan campaign influencer dengan lebih mudah.
Bagi banyak brand, influencer telah menjadi elemen yang wajib untuk digunakan. Berdasarkan data Earthweb, ada sekitar 3,2 miliar influencer yang tersebar di seluruh dunia di berbagai platform seperti Instagram, YouTube, dan TikTok.
Influencer biasanya memberikan informasi berupa entertainment maupun edukasi untuk target audiensnya. Selain itu, influencer juga sering diajak kerja sama oleh para brand dan juga UMKM untuk mempromosikan jasamaupun produk.
Bagi seorang digital marketer & brand yang lekat dengan influencer marketing, tentunya Anda harus mengetahui faktor apa saja yang menentukan rate card. Namun sebelum itu, untuk mengetahui lebih baik tentang rate card, simak penjelasan artikel dari Lemon sampai tuntas ya!
Tentang Rate Card Influencer
Picture by Sociolla
Rate card influencer adalah kartu atau dokumen berisi jenis & daftar harga yang diberikan kepada brand untuk satu kali layanan. Misalnya mengunggah video review berdurasi 2 menit, memposting foto produk ke feed Instagram atau Instagram story.
Dengan adanya rate card influencer, dapat memungkinkan brand untuk mencocokkan budget marketing dengan tarif layanan influencer. Jika dana yang dimiliki perusahaan tidak sesuai, maka brand perlu mencari influencer lain yang lebih cocok dari segi harga.
Hampir semua influencer besar memiliki rate card berupa iklan di media sosial mereka yang menjelaskan layanan dan harga setiap unggahan, sehingga memudahkan brand untuk menjangkau juga menawarkan kolaborasi.
Rate card influencer pemula biasanya mencakup deskripsi pribadi, informasi kontak, durasi unggahan, tipe kolaborasi, jenis platform, hingga estimasi tarif.
Selain itu, bagi sebuah brand melihat rate card dapat membantu menyesuaikan budget market dengan iklan yang ingin ditempatkan, sekalian membandingkan harga layanan di influencer sejenis.
Siapa yang menggunakan rate card
Setiap orang yang ingin menawarkan jasa mereka kepada orang lain memerlukan rate card sebagai panduan. Contohnya seperti influencer yang mendapat endorse, freelancer industri kreatif, dan juga content creator.
Tujuannya supaya Anda bisa mencocokkan tarif penempatan iklan pada platform influencer sesuai dengan dana yang dimiliki juga membandingkan harga jasa influencer lain sebelum menandatangani kerja sama.
Faktor yang Mempengaruhi Rate card
Picure by Accurate
Bagi Anda yang pernah mengiklankan produk atau jasa ke influencer, pastinya pernah mencari rate card mereka & membandingkan influencer yang memiliki sasaran audiens yang sama. Tentunya, tarif yg ditetapkan juga akan sama.
Jadi, apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi rate card?
1. Popularity
Faktor yang paling utama adalah nama & popularitas. Biasanya influencer yang telah populer & mempunyai basis penggemar besar, akan menetapkan harga yang tinggi pula. Misalnya, Jharna Bhagwani, Rachel Goddard, Tasya Farasya, Karin Novilda, dan lain sebagainya.
Hal ini lantaran mereka juga mempunyai engagement rate yang baik. Brand yang memakai jasa tersebut biasanya akan menerima lead & conversion tinggi.
Untuk mengetahui rate card dari influencer, Anda bisa simak artikel kami disini.
2. Jenis konten
Tingkat kesulitan konten menjadi salah satu faktor mengapa harga pada rate card bervariasi. Misalkan konten berupa video review berdurasi dua menit menggunakan visualisasi yang lebih jernih memakan tarif yang terbilang tidak sedikit.
Semakin banyak properti dan tingginya kualitas video iklan, budget yang brand keluarkan juga akan semakin tinggi.
3. Fitur platform
Beda platform, maka beda harga. Contohnya antara Instagram & TikTok. Keduanya memiliki sasaran audiens serta fitur yang berbeda.
Contohnya ketika memakai Instagram, Influencer menaruh harga yang lebih murah untuk mengunggah foto pada Instastory. Sedangkan apabila ditampilkan pada feed, akan cenderung lebih mahal lantaran hanya dapat bertahan sampai 1 sampai beberapa hari.
Kesimpulan
Influencer telah menjadi elemen penting bagi banyak brand dalam hal promosi produk dan juga jasa. Sekitar 3,2 miliar influencer di seluruh dunia yang tersebar di berbagai platform seperti Youtube, Instagram, dan TikTok.
Dalam melakukan kerja sama dengan influencer, penting bagi Anda untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi rate card, yakni dokumen yang berisi daftar harga layanan influencer.
Beberapa faktor yang mempengaruhi rate card antara lain popularitas influencer, jenis konten, dan fitur platform yang digunakan. Oleh karena itu, Anda bisa membandingkan rate card dari beberapa influencer serta melakukan riset kesesuaian masing-masing terhadap apa yang Anda butuhkan juga budget yang Anda miliki.
LEMON adalah platform yang dapat Anda gunakan untuk menggunakan nano-micro influencer dengan rate card yang flat. Melalui LEMON, Anda bisa menemukan lebih dari 55.000 nano-micro influencer untuk mulai populerkan brand Anda dengan 100 influencer dalam satu campaign.
Love Beauty and Planet adalah bodycare brand lokal yang memiliki tiga produk unggulan yaitu Coconut Water Mimosa Flower Body Wash, Murumuru Butter & Rose Shampoo, dan Argan Oil & Lavender Shampoo.
Produk dari Love Beauty and Planet memiliki bahan dasar alami seperti lavender, ylang ylang dan vetiver. Dengan dua misi utama dalam meningkatkan kecantikan tubuh dan memberikan dampak positif bagi bumi, Love Beauty and Planet berkolaborasi dengan 150 influencer untuk mewujudkannya.
LEMON X Love Beauty and Planet
Prioritas LEMON sebagai Influencer Platform adalah memastikan influencer kami memiliki hubungan yang kuat dengan brand dan followers mereka.
Hal ini juga perlu dipastikan terhadap campaign yang diluncurkan oleh Love Beauty and Planet bersama LEMON untuk menciptakan keterikatan terhadap influencer.
Produk dari Love Beauty and Planet telah menjadi trending topik di grup internal KOL. Pertanyaannya adalah, kenapa mereka membicarakan produk pada grup internal meski tanpa diketahui followers mereka?
Jawabannya adalah karena mereka benar-benar menyukai produk tersebut!
Kualitas dari produk Love Beauty and Planet menunjukkan hasil nyata yang membuat influencer sebagai mitra kerjasama juga turut menyukai produk mereka dan digunakan sehari-hari.
Hal ini tidak terlepas dari keunggulan Love Beauty and Planet dalam mewujudkan misinya dengan menggunakan kemasan produk yang 100% botol daur ulang, serta body wash dengan vegan-certified, bebas dari bahan pewarna dan paraben.
Hasilnya
Melalui campaign yang diluncurkan, LEMON berusaha memperdalam hubungan bersama dengan para followers dari influencer yang terlibat pada campaign hingga mencapai 1,3 juta impressions.
Angka itu merupakan angka yang tinggi dengan Total yang dicapai mendapatkan 663.000 viewlebih dari 35 %tolak ukur industri, serta 300.000 engagement lebih dari 40% di atas tolok ukur industri.
Learning
Memiliki kualitas produk baik merupakan hal utama yang perlu diperhatikan sebelum memutuskan untuk meluncurkan sebuah campaign. Love Beauty and Planet memperoleh banyak komentar positif terhadap produk nya melalui konten yang diposting oleh seluruh influencer.
Dengan memahami keunggulan dan kualitas produk, Love Beauty and Planet menjadi pilihan utama dari influencer sebagai bodycare mereka. Keterikatan dapat tercipta melalui hubungan baik seperti ini yang berdampak dengan kesuksesan campaign.
Tingginya hasil view dan engagement yang diperoleh Love Beauty and Planet, merupakan bukti kesuksesan campaign dipengaruhi oleh hubungan kuat antara influencer terhadap brand bersama followersnya. Tertarik bikin influencer marketing seperti Love Beauty and Planet tapi bingung mulai dari mana?
Segera daftarkan brand Anda LEMON Influencer Platform untuk terhubung dengan ribuan influencer terbaik dengan klik banner di bawah!
Pada dasarnya, influencer marketing adalah bidang pemasaran yang berfokus pada penggunaan key opinion leader untuk mendorong brand ke jangkauan yang lebih besar. Alih-alih menjual langsung ke suatu grup, sebaliknya, Anda bisa menggunakan influencer untuk mempromosikan produk Anda.
Sebagian besar campaign pada influencer marketing dilakukan menggunakan media sosial bersama dengan konten yang menarik. Hal Ini dikarenakan konten yang bagus, akan berbanding lurus dengan kesuksesan yang dicapai. Anda harus memiliki konten relevan untuk terlibat bersama influencer yang Anda targetkan.
Business-to-business (B2B) adalah transaksi bisnis yang dilakukan antara satu bisnis dengan bisnis lainnya, seperti wholesaler dan retailer. Sedangkan business-to-consumer (B2C) adalah transaksi yang dilakukan antara perusahaan dan konsumen individu.
Di dunia B2C, influencer marketing menghasilkan hasil yang luar biasa. Mengutip laporan MediaPost, rata-rata return on investment sebesar $6,50 yang diperoleh. Jadi dapat dikalkulasikan bahwa terdapat keuntungan jangka panjang yang diperoleh sekitar Rp100.000 melalui influencer marketing.
Dalam dunia B2C, konsumen cenderung mengandalkan dua faktor utama: empati dan detail, dalam memahami key opinion leader. Sedangkan, di dunia B2B, pembeli sering membuat keputusan berdasarkan pengalaman influencer untuk mencari tingkat kenyamanan dan koneksi yang sama pada kehidupan profesional mereka.
Agar campaign dengan influencer marketing B2B berhasil, pengambil keputusan perlu mengadopsi pendekatan yang mirip dengan pemasar B2C secara inovatif. Berikut beberapa tips yang bisa dipertimbangkan sebelum menggunakan influencer maketing untuk B2B.
Photo by DC Studio from Freepik
Tentukan Influencer yang Tepat
Jika Anda tidak menemukan influencer yang tepat, Anda tidak akan dapat menjangkau audiens bisnis yang tepat.
Dengan memahami pembeli B2B yang ingin Anda targetkan, Anda akan memiliki peluang sukses besar. Untuk melakukannya, Anda harus mengerti persona pembeli dan menemukan niche spesifik tersebut pada pengikut seorang influencer.
Setelah Anda menargetkan profil yang spesifik, teliti bisnis yang menurut Anda paling sesuai dengan layanan yang Anda tawarkan. Setelah itu ketahui jenis konten yang trending dan mudah diterima, bagaimana pendekatan influencer saat berinteraksi, dan ketahui siapa yang mereka ikuti di media sosial.
Dengan mengumpulkan data ini, Anda akan dapat memahami jenis konten yang perlu dibuat untuk terlibat dengan mereka, serta industri mana yang berpotensi untuk menggunakan produk atau jasa yang Anda tawarkan.
Menciptakan Awareness
Tidak ada proses B2B marketing yang berhasil jika perusahaan pembeli tidak mengetahui produk perusahaan penjual. Awareness adalah tahap pertama yang harus dilalui sebelum menuju tahap penjualan.
Influencer dapat membantu proses awareness. Mereka merupakan kunci kesuksesan dalam meluncurkan produk baru, atau untuk menyampaikan pembaruan pada produk yang sudah ada.
Awareness adalah salah satu metrik yang lebih mudah untuk diukur. Orang yang terlibat adalah orang yang sadar. Pada media sosial Anda dapat memperhatikan beberapa metrik berikut:
Likes
Comments
Reach dan Impressions
Views (jika konten dalam bentuk video)
Menciptakan awareness juga menandakan perusahaan perlu berhati-hati dalam pemilihan influencernya. Ada sedikit keterlibatan nilai eksternal, jika influencer Anda tidak terlibat langsung dengan orang-orang yang merupakan bagian dari proses pengambilan keputusan pembelian B2B.
Perusahaan B2B jauh lebih tertarik pada statistik keterlibatan daripada jangkauan. Jika Anda hanya menjual ke pusat call center, tidak ada gunanya mencoba mempromosikan konten Anda ke berbagai audiens. Keterlibatan terdapat pada seberapa sukses influencer Anda dalam menyajikan konten Anda kepada pembuat keputusan di suatu perusahaan.
Case Study: MAYBELLINE
Sebagai perusahaan make up kelas atas, Maybelline adalah brand dengan kredibilitas yang cukup besar.
Untuk menjangkau banyak konsumen baru dalam waktu yang relatif singkat, Maybelline menggunakan kekuatan influencer marketing pada media sosial mereka untuk kampanye B2B yang sangat sukses.
Photo by Maybelline New York
Dengan menggunakan acara Fashion Week mereka sendiri sebagai platform promosi, Maybelline memanfaatkan sejumlah mitra korporatnya, serta pakar kecantikan terkenal untuk berafiliasi dengan mereka untuk menjangkau konsumen dan bisnis baru.
Brand ini menggunakan 15 pakar make up berpengalaman untuk meluncurkan video tutorial (terutama melalui Instagram) selama seminggu. Campaign tersebut menghasilkan jangkauan sebesar 13,9 juta pada mitra bisnis dan konsumen. Dengan total perolehan 3,9 juta like secara keseluruhan.
Dengan menggunakan kredibilitas brand, bisnis, dan pakar industri berpengaruh lainnya, Anda dapat memperluas jangkauan dan terhubung dengan berbagai prospek baru yang menarik. Sehingga Anda akan memperoleh kesuksesan dari influencer B2B secara maksimal.
Manfaat Influencer Marketing bagi B2B
Setelah kita membahas tentang apa itu influencer marketing dan penerapannya di lanskap B2B. Sekarang, mari kita lihat manfaat menggunakan influencer sebagai bagian inti dari strategi pemasaran B2B Anda.
Influencer menawarkan…
Sudut pandang unik yang memiliki kekuatan untuk terlibat dengan audiens target B2B Anda.
Pemikiran autentik. Jenis yang dapat menyoroti konten Anda yang ada dan pada gilirannya, membantu membuat brand Anda lebih terlihat serta lebih diinginkan secara organik.
Memberi Anda akses ke jaringan profesional yang tidak dapat Anda jangkau.
Kredibilitas profesional yang dapat membantu memberikan jawaban atas solusi target audiens Anda.
Kesimpulan
Influencer marketing memang tidak hanya punya keuntungan untuk business to customer, B2B pun dapat memanfaatkan strategi ini. Kuncinya adalah pada pemilihan KOL yang tepat sehingga konten dan pesan brand Anda tepat ke pasar sasaran.
LEMON Influencer Platform merupakan tempat menghubungkan brandB2C dan influencer dalam satu tempat dan berfokus pada nano-micro influencer.
Jika brand Anda tertarik, daftarkan bisnis Anda melalui banner di bawah untuk jangkau konsumen lebih luas.
Storytelling menjadi salah satu cara manusia berkomunikasi. Menyampaikan informasi melalui cerita memudahkan manusia untuk lebih terkoneksi, relevan dan terpengaruh melalui alur yang dibawakan.
Itu adalah alasan marketer menggunakan teknik storytelling agar dapat terhubung dengan emosi dan pengalaman audiens. Saat ini, influencer marketing adalah salah satu bentuk storytelling yang paling efektif. Dikatakan lebih efektif karena bukan hanya sekedar try and review.
Siapa pun bisa menyampaikan keunggulan produk mereka, tapi tidak semua brand bisa menyampaikan storytelling yang baik tentang bisnis mereka. Di situlah peranmicro dan nano influencerhadir.
Nano-micro influencer dapat membantu brand menyampaikan pesannya dengan baik.
Apa itu Storytelling?
Storytelling merupakan teknik penyampaian cerita untuk menjelaskan pesan utama brand kepada audiens. Cerita yang disampaikan bisa sepenuhnya faktual atau menyertakan detail tambahan yang dimodifikasi secara kreatif, untuk membantu menjelaskannya dengan lebih baik atau membuatnya lebih menarik.
Dengan bantuan bahasa yang menyoroti value dari brand kepada target audiens, storytelling membantu menanamkan empati, menarik perhatian, dan mendorong pembaca untuk bertindak. Pada akhirnya, storytelling bertujuan membantu brand untuk terhubung lebih baik dengan audiens target mereka.
Photo by Rawpixel on Freepik
Bagaimana Storytelling Berkaitan dengan Influencer Marketing
Influencer mempersonalisasi kisah brand. Mereka dapat menjangkau audiens di berbagai kategori dengan sudut pandang yang berbeda. Tetapi mampu menyampaikan cerita yang sama untuk brand Anda kepada audiens tersebut.
Jika Anda ingin audiens mempertimbangkan brand Anda, cerita Anda harus memiliki makna dan menciptakan hubungan atas dasar kepercayaan. Hal ini dapat ditemukan dari perbedaan antara storytelling marketing dan content marketing.
Content marketing berkonsentrasi pada aspek fitur dan spesifikasi produk atau layanan yang ditawarkan. Sedangkan storytelling berfokus pada:
Alasan produk atau layanan Anda dapat memecahkan suatu masalah
Apa yang mendorong Anda untuk mendirikan bisnis
Mengapa pelanggan Anda dapat menikmati penawaran Anda
Brand mungkin saja dapat menyampaikan poin-poin di atas pada materi iklan, konten media sosial bahkan website. Namun tanpa validasi dari orang lain, hal ini kerap terlihat clichè.
Pesan-pesan tersebut dapat disampaikan dengan baik melalui influencer marketing yang berperan sebagai social proof.
Dengan bantuan storytelling, brand dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiens. Storytelling membantu menanamkan rasa empati dan membuat brand Anda lebih autentik. Hal ini memungkinkan audiens merasa relevan dengan kisah Anda.
Storytelling membantu target audiens untuk mengingat kisah Anda dengan lebih jelas. Menurut Jerome Bruner, seorang psikolog kognitif, pesan yang dikomunikasikan dengan storytelling, dapat 20 kali lebih mudah diingat.
Terlebih lagi, Nano dan mikro-influencer memiliki posisi yang unik, dengan audiens spesifik yang lebih terlibat dibandingkan influencer dengan pengikut yang lebih banyak. Dengan demikian audiens mereka berpotensi memberikan kepercayaan pada aktivitas campaign.
Cara Menggunakan Storytelling dalam Influencer Marketing Campaign
Berikut adalah beberapa ide storytelling yang bisa digunakan dalam campaign Anda:
Ceritakan pengalaman menarik melalui influencer yang sudah menggunakan brand Anda
Mintalah influencer menunjukkan bagaimana produk Anda digunakan dan memberikan testimonial.
Buat video inspirasional dengan menyoroti aktivitas harian influencer melalui niche brand Anda.
Buat serial mini yang dibintangi oleh influencer di akun media sosial brand Anda.
Promosikan brand Anda melalui sentuhan konten humor bersama influencer komedi.
How it Works
Cerita memiliki kemampuan untuk melekat lama setelah kita mendengarnya. Mereka bisa menginspirasi, menghangatkan hati, atau bahkan mengubah hidup. Dan dalam hal pemasaran, cerita bisa menjadi alat yang ampuh untuk menciptakan brand awareness dan ingatan terhadap brand, terutama jika pesannya berdampak.
Storytelling from Blu By BCA Digital: THE UWISE BROTHERS
Berangkat dari premis Banyak Mau (BM) menjadi tantangan yang perlu dijawab Blu sebagai layanan bank digital. Blu menghadirkan campaign berbentuk mini series melalui platform Youtube, dengan menampilkan Iko Uwais sebagai KOL sekaligus bintang utama.
Jargon Campaign “UWISE” yang diambil dari nama Iko Uwais, menjadi sorotan utama dalam campaign ini yang terus disebutkan sepanjang series. Bercerita tentang UWISE Brothers yang memiliki tujuan untuk menjawab rasa BM, Iko Uwais memimpin perjalanan cerita dengan berbagai adegan penuh aksi ala Holywood.
Di sepanjang adegan series tersebut, Iko Uwais menggunakan storytelling terhadap fitur Blu Virtual Card, dengan bermacam-macam adegan aksi melalui jargon UWise secara natural. Mulai dari fitur langganan streaming, hingga mengatur limit uang harian disebutkan sebagai keunggulan Blu melalui cerita yang asik.
Terdapat keterkaitan yang dapat menarik perhatian audiens untuk menggunakan Blu melalui campaign tersebut. Pertama adalah Iko Uwais merupakan sosok terkenal dalam film aksi dan menguasai skenario pada adegan petualangan. Sehingga adegan dapat ditampilkan secara autentik.
Blu berkolaborasi dengan Iko Uwais sebagai KOL dengan menggunakan jargon Uwise, untuk menyebutkan pengguna Blu adalah pengguna bijak untuk mengatasi ke BM-an mereka, melalui petualangan Iko Uwais dalam menjawab solusi BM.
Kedua, teknik storytelling yang digunakan UWISE BROTHERS cukup relevan dengan mengangkat topik ringan. Percakapan Agus bersama temannya yang membicarakan faktor BM seperti waktu flash sale terkendala dompet, masih titip bayar untuk langganan streaming film, dan kesulitan mengontrol pengeluaran, dijawab oleh Iko Uwais dengan membawa Blu Virtual Card sebagai solusi bersamaan dengan adegan yang memukau.
Itulah mengapa storytelling yang dipimpin oleh KOL atau influencer adalah cara yang sangat efektif untuk terhubung dengan audiens target Anda dan menciptakan keterlibatan yang bermakna.
Singkatnya, Storytelling membuat brand Anda untuk memungkinkan target audiens, dapat terhubung pada tingkat emosional yang membantu menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan.
Untuk memberikan storytelling berkualitas, sangat penting untuk bermitra dengan influencer yang tepat untuk brand Anda.
Segera daftarkan brand Anda dengan LEMON Influencer Platform untuk terhubung dengan ribuan influencer terbaik dengan klik banner di bawah!
Saat mendekati akhir tahun merupakan waktu yang tepat, dan sering digunakan untuk melihat prediksi tren di kemudian hari bagi para konsumen dan pemilik bisnis. Apa yang mungkin akan terjadi pada tahun 2023, dan bagaimana cara terbaik untuk mempersiapkannya?
Peramalan tidak pernah menjadi tugas yang mudah bagi marketer, terutama selama beberapa tahun terakhir setelah melewati masa pandemi hingga ketidakpastian ekonomi. Meskipun tidak ada dari kita yang dapat memprediksi strategi marketing terbaik tahun 2023 dengan kepastian penuh.
Ada banyak perubahan pada praktik influencer marketing selama setahun terakhir, dengan banyak perusahaan berupaya memecahkan mitos dan persepsi tertentu yang telah menjangkiti industri ini selama setengah dekade terakhir. Salah satu persepsi terhadap influencer marketing yang telah terbantahkan adalah, strategi ini tidak lebih baik daripada teknik marketing tradisional yang mengandalkan hard selling secara masif.
Faktanya, industri ini berkembang pesat secara drastis lebih dari sebelumnya. State of Influence Asia 2022/2023 baru-baru ini memberikan laporan singkat tentang peningkatan drastis influencer marketing, yang diikuti lebih dari 500.000 influencer dari wilayah Asia.
Di seluruh Asia, jumlah influencer telah berlipat ganda mulai dari bidang seni, hiburan, industri perjalanan, fashion hingga kecantikan.
Pertumbuhan Influencer Marketing Yang Cepat
Instagram telah lama menempati posisi teratas sebagai jaringan media sosial dengan pangsa pengeluaran influencer marketing terbesar. Meskipun hal ini masih akan terjadi pada tahun 2023, TikTok dengan cepat mendapatkan pijakan dan diperkirakan akan menyusul YouTube paling cepat pada tahun 2024.
TikTok menjadi jaringan sosial yang berharga untuk influencer marketing berkat algoritma yang dirancang untuk mempromosikan penemuan konten baru melalui halaman ‘for your page’. TikTok sangat penting untuk brand agar selalu up to date terhadap tren terbaru, agar dapat menjangkau audiens baru. TikTok telah mengalahkan Netflix menjadi aplikasi terpopuler kedua bagi audiens yang berusia di bawah 35 tahun. TikTok menjembatani dunia hiburan dan perdagangan, dengan 67% pengguna setuju bahwa TikTok menginspirasi mereka untuk berbelanja bahkan saat mereka tidak ingin membeli sesuatu. #tiktokmademebuyit
“Dunia hiburan dan perdagangan telah terjalin erat. Perdagangan berbasis komunitas menjadi tren dan TikTok menjadi paltform untuk pertemuan antara brand dan influencer.” TikTok for Business, Februari 2022.
Nano dan Mikro-Influencer akan Menjadi yang Terdepan
Nano dan Micro-influencer mungkin memiliki pengikut yang lebih sedikit, tetapi tidak dapat disangkal bahwa mereka cenderung memiliki tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi. brand akan cenderung lebih memperhatikan tingkat keterlibatan daripada jumlah pengikut sebelum berkolaborasi dengan influencer.
Faktor lain di sini adalah influencer dengan jumlah pengikut lebih rendah, memiliki biaya yang relatif terjangkau. Sama seperti kami membayar lebih untuk ruang iklan premium atau CPM yang lebih tinggi untuk beriklan dengan kata kunci yang lebih diinginkan, mega influencer dan selebritas seringkali mahal. Dan pada gilirannya, kami tidak mendapatkan tingkat konversi setinggi itu. Sebaliknya, nama-nama besar menghasilkan ROI berdasarkan volume respons. Di sisi lain, mikro-influencer yang merupakan penggemar berat dapat mengubah persentase yang lebih besar dari pengikut mereka menjadi pelanggan.
TikTok akan Menyaingi Instagram pada Influencer Marketing
Instagram selalu menjadi yang terdepan dalam influencer marketing, tetapi TikTok mengejar dengan cepat, dan bahkan mungkin dapat melampaui TikTok untuk pertama kalinya pada tahun 2023. Salah satu alasannya adalah TikTok sangat populer di kalangan audiens yang lebih muda, yang juga lebih menyukai konten berbentuk video. TikTok juga mendapat banyak perhatian dari brand dan marketer, karena konten dapat menjangkau berbagai audiens tidak terbatas pada pengikut suatu akun. Hal ini diikuti dengan kolaborasi TikTok ads dan influencer marketing, yang membuat campaign terasa natural dan dapat dinikmati oleh target audiens. Instagram tidak memiliki fitur tersebut, sehingga TikTok dapat lebih unggul sebagai platform influencer marketing teratas.
Influencer Marketing Semakin Kolaboratif
ketika influencer marketing menjadi lebih profesional, brand akan mulai berkolaborasi dengan influencer untuk membuat kampanye yang lebih baik. Hal ini akan menyebabkan influencer dapat berbagi keahlian dan pengalaman mereka, dalam terlibat dengan suatu proyek bersama brand. Dalam banyak hal, kolaborasi akan menjadi hal yang menyenangkan untuk dilihat. Karena lingkungan kolaboratif akan membantu setiap pihak, untuk memaksimalkan potensi mereka dalam suatu hubungan bisnis. Hingga pada akhirnya, konsumen pun akan diuntungkan karena mendapatkan produk yang tepat dengan harga yang sesuai.
Influencer marketing tetap memiliki tren positif hingga tahun depan, dengan semakin banyaknya brand yang telah menggunakan jasa tersebut. Apakah Anda tertarik untuk menjadi bagian dari tren dan mendapatkan keuntungan maksimal dari influencer marketing campaign?
Segera daftarkan brand Anda agar semakin dikenal dan menonjol dari kompetitor di tahun 2023 dengan klik banner di bawah.
Influencer marketing telah digunakan sebagai tren periklanan teratas di Indonesia. Strategi pemasaran ini mengandalkan kemampuan influencer, ahli, dan content creator untuk mempromosikan produk, dan layanan secara autentik.
Influencer marketing lebih berfokus pada membangun hubungan dan memancing interaksi atau percakapan. Walaupun hal ini bisa disesuaikan dengan goal dari campaign itu sendiri. Sebelumnya LEMON Influencer Platform membuat artikel lainnya mengenai influencer marketing yang disesuaikan dengan funnel pemasaran. Di Indonesia, influencer marketing telah terbukti efektif untuk brand yang memulai ekspansi produk mereka.
Platform media sosial favorit di Indonesia adalah WhatsApp, Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, dan YouTube. Di platform ini, sebagian besar pengguna dari Indonesia telah mengikuti influencer, pakar kecantikan, artis, khususnya brand. Pengguna internet di Indonesia semakin sadar dalam menggunakan media sosial untuk mencari ulasan, blog, dan situs video untuk mencari brand terbaik. Data berikut menjelaskan mengapa influencer marketing menjadi strategi kampanye yang diminati di pasar Indonesia selama 2022.
Influencer marketing memperluas jangkauan brand dengan memanfaatkan jumlah pengikut influencer, yang telah mereka kembangkan selama bertahun-tahun. Influencer marketing juga teerbukti mampu meningkatkan engagement sebuah brand, dengan memberikan tingkat konversi yang lebih tinggi serta ROI yang lebih besar.
Tidak diragukan lagi, influencer marketing dapat menjadi kendaraan yang dibutuhkan brand Anda untuk berkembang di pasar Indonesia melalui tren terkini. Tentu saja, tidak semua kampanye influencer marketing mampu menghasilkan keuntungan dalam waktu singkat. Berikut adalah berbagai contoh kesuksesan brand dengan influencer marketing.
Daftar Influencer Marketing Brand Terbaik Tahun 2022
Samsung Indonesia
Samsung Indonesia membuat serangkaian campaign untuk pre-launch, launch, tech review, melalui 13 media sosial influencer dan situs berita teknologi.
Pada pra-peluncuran Samsung Galaxy S21, Samsung berkolaborasi dengan influencer Instagram untuk memposting cerita yang akan melibatkan pengikut mereka dan membuat mereka penasaran tentang ponsel baru tersebut. Postingan yang melibatkan engagement ini berupa question box serta polling box dengan sejumlah pertanyaan teka-teki.
Pada tanggal peluncuran, para influencer melakukan siaran langsung di Instagram untuk menunjukkan produk kepada pengikut mereka, sambil menjelaskan spesifikasinya dan menunjukkan penggunaan secara real-time.
Kampanye tersebut berhasil, menjangkau penayangan dan keterlibatan brand yang ditargetkan. Selain itu, Samsung Galaxy S21 menjadi produk best seller saat itu, khususnya Samsung Galaxy S21 Ultra 512 GB.
Pepsodent Indonesia
Pepsodent melakukan campaign dengan menggunakan hashtag #SenyumSatuIndonesia. Influencer Instagram seperti Arief Muhammad, Audy, Tasya Kamila, dan Nyctagina diminta untuk memulai tren penggunaan tagar ini di postingan Instagram mereka. Campaign ini juga mendorong pengguna Instagram untuk memposting gambar senyum mereka sendiri di akun mereka dengan menggunakan tagar yang sama.
Audy, seorang penyanyi dan ibu sekaligus content creator, memposting foto pengalamannya menyikat gigi bersama putrinya. Ia juga menjelaskan mengapa bahan aktif Pepsodent bisa membantu mencegah gigi berlubang. Postingan tersebut sudah mendapatkan lebih dari 11,6 ribu keterlibatan dari pengguna Instagram.
Fanta Indonesia
Fanta Indonesia membuat creative challenge sebagai strategi influencer marketing untuk meluncurkan kembali produknya, Fanta Orange. Fanta menggunakan 10 video bersponsor yang dibuat oleh 10 lifestyle influencer yang mendorong pengikutnya untuk bergabung dalam kampanye ini melalui Instagram.
Melalui akun Instagram mereka, influencer yang berkolaborasi mengajukan pertanyaan kepada pengikut mereka, “Seberapa jauh Anda akan mencicipi sebotol Fanta?”. Mereka juga menggunakan branded hashtag #PejuangKeseruan yang juga menjadi trending hashtag di Indonesia selama ini.
Yang membuat kampanye ini sukses adalah pilihan strategis Fanta dalam memilih influencer yang sesuai dengan citranya yakni menyenangkan, funky, dan periang.
Pantene
Pantene merilis kampanye Rambut Tanpa Batas di saluran YouTube mereka dengan bantuan beberapa influencer wanita. Kampanye tersebut memotivasi para wanita untuk menjadi kreatif, kuat, menginspirasi, dan berjiwa muda, juga memberi tahu mereka bahwa mereka juga dapat menjadi duta sampo Pantene.
Pantene mendorong audiens mereka melalui tagar bermerek #KitaDutaShampoPantene dan #RambutTanpaBatas untuk memposting konten mereka sendiri tentang pengalaman mereka sebagai perempuan.
Selain menyampaikan pesan positif, video tersebut juga digunakan untuk memperingati 30 tahun Pantene hadir di Indonesia. Sejak dirilis, video tersebut telah mendapatkan ribuan respon positif dari penonton.
Tokopedia
Tokopedia memanfaatkan influencer marketing dengan tagar #MulaiAjaDulu. Brand tersebut berkolaborasi dengan influencer dari berbagai media sosial dan platform digital seperti Instagram dan YouTube.
Mega influencer seperti Arief Muhammad, Reza Oktovian, Edho Zell, Jess No Limit serta macro dan micro influencer lainnya terlibat dalam kampanye ini.
Arief Muhammad memposting foto dirinya dengan koleksi gadgetnya dan menanyakan kepada penonton, gadget apa yang ingin mereka beli. Dia juga menginformasikan pengikutnya tentang diskon besar dan cashback yang ditawarkan Tokopedia, dan meminta audiensnya untuk memeriksa tautan di bio-nya yang dialihkan ke Tokopedia.
Postingan tersebut sudah mendapatkan 25,4 ribu like, serta mengembangkan eksposur yang lebih tinggi pada Tokopedia, sebagai salah satu platform ecommerce terkemuka di Indonesia.
Melalui daftar ini, kita dapat melihat bahwa kampanye marketing yang sukses membutuhkan lebih dari sekadar orang terkenal. Influencer haarus sesuai dengan value dari brand Anda, dan target audiens yang ingin dijangkau. Anda dapat menggunakan strategi kampanye kampanye seperti penggunaan tagar dan challenge di setiap konten
Tertarik untuk mengikuti kesuksesan brand yang disebutkan di atas tapi masih sulit buat menemukan influencer yang tepat?
Segeradaftarkan brand Anda dengan LEMON Influencer Platform untuk terhubung dengan ribuan influencer terbaik dengan klik banner di bawah!
Cleora Beauty adalah skincare brand lokal yang memiliki empat produk unggulan yaitu 3 Minute Exfo Gel, Intensive Glow Mask, Aquablue Jelly Booster, dan Deep Hydrating Essence. Salah satu produk unggulan Cleora Beauty adalah 3 Minute Exfo Gel sebagai exfoliating gel, dengan kandungan AHA, BHA, PHA untuk proses eksfoliasi cepat dalam waktu 3 menit.
Tujuan Campaign
Cleora Beauty memiliki misi untuk menjadi brand nomor satu dalam pasar skincare, dengan spesialisasi produk eksfoliasi kulit wajah. Untuk menyukseskan misi tersebut, Cleora Beauty bekerja sama dengan LEMON Influencer, Sebanyak 270 KOL yang terdiri dari 70 macro dan 200 nano-micro influencer serentak pada campaign #1JagonyaEksfoliasi.
Dengan total 270 KOL, LEMON Influencer mengenalkan Cleora Beauty sebagai produk eksfoliasi, yang berfokus pada konten di TikTok. Masing-masing KOL menggunakan strategi konten storytelling, yang mencerminkan persona mereka sebagai influencer, dengan menyelipkan produk Cleora Beauty sebagai skincare pilihan sebelum dan sesudah beraktivitas.
Rajin skincare an tapi wajah tetap kusam dan komedoan. Ternyata itu akibat dari ga pernah ekspoliasi kulit wajah loh. Untung ketemu sama 3 minutes expoliating gel. Ampuh banget untuk menghempaskan sel kulit mati di wajah aku. #cleorabeauty#cleoraexfogel
3 Minutes Exfoliating Gel dari @cleorabeauty.id yg dapat membantu mengangkat sel kulit mati kalian😱 ampuh bgt di aku setelah makenya rutinn gurlss!!✨ #cleorabeauty#cleoraexfogel#page404
Melalui campaign #1JagonyaEksfoliasi Cleora Beauty memberikan kebebasan bagi para KOL untuk berkreasi dengan ciri khas mereka masing-masing. Kreatifitas yang ditonjolkan melalui storytelling dengan melibatkan unique selling point Cleora Beauty, sukses meningkatkan awareness melalui total view yang tinggi, serta unggul sebagai produk skincare eksfoliasi andalan.
Konten-konten influencer pun di share sebanyak 6,880 kali yang meningkatkan jangkauan serta awareness dari Cleora Beauty semakin luas ke audiens di luar followers influencer yang bekerja sama.
Cleora Beauty masih membutuhkan lebih banyak eksposure untuk melanjutkan misi mereka sebagai #1JagonyaEksfoliasi sehingga promosi bersama KOL secara konsisten dapat menjaga eksistensi brand.
