Secara umum, 360 digital marketing adalah strategi campaign marketing. Dengan strategi campaign ini, Anda menyebarluaskan pesan yang sama ke berbagai saluran. Ini ibarat audiens yang berdiri di tengah lingkaran, dan Anda menyampaikan pesan dari setiap sudut.
Memang, tiap channel tentu punya audiens dan karakteristik yang berbeda-beda. Meski begitu, melansir dari Forbes, inti pesan yang Anda sampaikan haruslah tetap sama.
Contohnya, Anda adalah pemilik atau pemasar di perusahaan cepat saji. Setiap musim hujan, perusahaan cepat saji menjual bakso sebagai comfort food. Nah, Anda bertugas memasarkan bakso ini. Dengan menggunakan strategi 360 digital marketing, Anda bisa menyampaikan satu pesan yang sama kepada audiens: ‘Bakso ini bisa memberikan kehangatan pada Anda di kala hujan’.
Pesan ini terus disebarkan di seluruh channel media sosial hingga iklan di baliho, ataupun televisi. Inilah yang dimaksud dengan strategi 360 digital marketing. 360 digital marketing adalah salah satu strategi marketing dengan menyampaikan satu pesan di banyak channel yang ada sekaligus.
Nah, biasanya, pesan yang disampaikan dari 360 digital marketing adalah bagian dari bauran pemasaran, atau biasa yang dikenal sebagai strategi marketing mix.
Melansir dari Entrepreneur, unsur-unsur dari bauran pemasaran antara lain: Product, Place, Price, Promotion, Physical Evidence, People, & Process. Meski begitu, strategi 360 digital marketing ini tak terbatas untuk pesan marketing mix saja, ya! Anda tetap bisa menggunakannya untuk campaign apa saja.
Kapan 360 Digital Marketing Campaign Dipakai?
1. Brand positioning
Seperti apa brand Anda di mata audiens? Apakah brand Anda tipe yang serius, atau segar & berbeda dari yang lainnya?
Kalau realitanya ternyata tidak sejalan dengan apa yang Anda mau, strategi 360 digital marketing bisa menjadi pilihan yang tepat untuk brand Anda. Dengan menggunakan semua channel yang dimiliki, Anda akan mencapai pesan branding Anda. Dengan begitu, brand positioning Anda bisa tepat sasaran.
2. Memaksimalkan Produk Tertentu
Terkadang, perusahaan punya produk yang performanya tak maksimal. Apakah perusahaan Anda juga mengalaminya? Biasanya, hal ini bisa terjadi karena dua hal. Pertama, karena kualitas produk yang memang perlu untuk dikembangkan lagi. Kedua, karena memang tidak banyak orang yang mengetahui produk Anda.
Jika alasannya adalah yang kedua, 360 digital marketing campaign bisa menyelamatkannya. Dengan memasarkan produk ini kembali, kamu bisa mengubah persepsi audiens tentang produk atau brand Anda.
Contoh Penggunaan 360 Digital Marketing Campaign
360 marketing campaign menggunakan sebagian besar media atau channel untuk memperkuat pesan dari suatu campaign, sekaligus mengarahkan audiens untuk mencoba atau membeli produk dengan melibatkan penggunaan email, FB, IG, Twitter, Tik-Tok, TVC, surat kabar, dan juga iklan radio. Berikut beberapa contoh penggunaan 360 digital marketing campaign:
Dunkin’ Donuts 360 Digital Marketing Campaign
Mission:
Encourage people to choose coffee at Dunkin’ Donuts
Idea:
Dunkin’ Donuts radio ad radiates the aroma of coffee on billboards
Result:
Visitor numbers increased by 16%, and sales of Dunkin’ donuts at bus stops increased by 29%.
Coca-Cola “Summer of Sharing” Campaign
Untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu abad, Coca-Cola memutuskan untuk mengganti logonya di botol dengan nama-nama orang. Selain itu, di atas nama terdapat slogan yang mencantumkan logo merek dan tulisan “Share a Coca-Cola with” serta nama orang di tengah label kotak. Coca-Cola mengatur semua campaign nya dengan tema yang sama, yaitu “sharing a cold Coke in the summer”
Kesimpulan
Penerapan 360 digital marketing bisa Anda coba jika Anda sudah merencanakan sebuah campaign marketing. Jika Anda butuh untuk meningkatkan brand awareness dan keterlibatan dengan campaign Anda, Anda dapat menyusun strategi untuk berkolaborasi dengan para influencer. Influencer sudah memiliki audiens tersendiri sehingga pesan dari campaign brand Anda dapat sampai dengan lebih personal melalui mereka.
Anda dapat bekerja sama dengan LEMON Influencer Platform untuk menemukan influencer yang tepat untuk brand Anda. LEMON adalah satu-satunya platform yang dapat mengelola campaign Anda dari A sampai Z.
Masih bingung memilih influencer yang tepat untuk ngeboost strategi 360 digital marketing Anda? Jangan khawatir, Anda bisa menggunakan jasa LEMON Influencer Platform untuk membantu Anda memilih influencer terbaik. Ada juga banyak fitur untuk membantu Anda menjalankan campaign influencer dengan lebih mudah.
Konsultasi dengan client success kami sekarang melalui link ini. GRATIS.
