Esenses adalah lokal brand Indonesia yang memiliki misi untuk memberikan kualias terbaik dengan harga yang terjangkau
Tujuan Campaign
Esenses meluncurkan campaign ini untuk meng-highlight seluruh kegunaaan dan keunggulan produknya ke khalayak luas.
Melalui konten yang menarik dan kreatif, campaign ini memanfaatkan kekuatan TikTok dan Instagram, platform yang terkenal dengan jangkauan dan pengaruhnya yang luas. Tujuan utamanya adalah meningkatkan brand awareness, membangun keaslian, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis di pasar yang kompetitif.
LEMON Influencer Platform memberikan influencer yang mampu menarik perhatian dan minat dari audiens yang sangat relevan dan terlibat secara aktif. Melalui campaign ini menunjukan pentingnya melakukan riset dan penilaian yang mendalam terhadap influencer untuk memastikan konten dan audiens mereka sejalan dengan nilai dan pasar target brand.
Peberdaan yang signifikan dalam interaksi menunjukkan bahwa konten yang dihasilkan oleh influencer sangat resonan dengan para audiens. Hal ini menekankan pentingnya menciptakan konten yang autentik dan relevan dengan selera dan minat audiens influencer maupun brand.
Branding adalah salah satu hal terpenting yang diperlukan oleh sebuah bisnis di era globalisasi. Tidak menutup kemungkinan, membuat persaingan antar perusahaan juga semakin ketat. Hal ini bisa dilihat dari perusahaan dari luar negeri yang berdiri di Indonesia dengan total ribuan perusahaan.
Maka dari itu, sebagai seorang pebisnis, Anda juga harus membangun branding untuk bisnis Anda. Konsumen akan dengan mudah mengenali merek yang kuat, sehingga jumlah pesaing tidak akan menjadi masalah untuk Anda. LEMON Influencer Platform telah merangkum jenis, tujuan, unsur dan manfaatnya berikut ini.
Pengertian Branding dalam bisnis
Picture from: Unsplash.com
Branding adalah kegiatan mengomunikasikan, mempekuat, serta mempertahankan sebuah brand dalam rangka memberikan garis besar kepada audiens yang melihatnya.
Philip Kotler menambahkan, branding adalah nama, ekspresi, tanda, simbol, pola atau kombinasi dari apapun yang bertujuan untuk mengidentifikasi barang atau jasa atau kelompok penjual yang membedakan mereka dari barang atau jasa pesaing yang berbeda.
Unsur-Unsur Branding
Nama brand. Nama brand dalam branding adalah hal pertama yang harus diperhatikan. Tanpa nama, produk tidak memiliki identitas sehingga lebih mudah dikenali oleh masyarakat. Oleh karena itu, dalam hal pembuatan logo brand Anda harus mempercayakannya pada jasa pembuatan logo profesional seperti di Sribu.com.
Logo brand. Saat membuat logo, perhatikan faktor keunikan dan gambar yang sesuai dengan brand. Logo yang unik meninggalkan kesan yang tak terlupakan bagi konsumen.
Tampilan visual. Aspek visual ini dapat diterapkan pada desain produk, desain kemasan, desain seraga, dll.ย
Penggunaan juru bicara. Dalam hal ini bisa jadi seorang CEO dari perusahaan, maskot, perwakilan perusahaan, atau orang terkenal seperti para influencer yang diajak bekerja sama untuk meningkatkan branding.
Suara (lagu tematik). Kehadiran lagu akan melengkapi unsur visualisasi sehingga semakin indah dan berkesan.
Kata-kata (Tagline, slogan, jingle, akronim). Slogan cerdas selalu meninggalkan kesan mendalam.
Jenis-Jenis Branding
Product Branding
Produk branding adalah jenis yang paling umum. Hal ini dikarenakan brand yang sukses mampu mendorong audiens untuk memilih sendiri produknya dibandingkan produk competitor. Ini juga merupakan upaya untuk memberikan identitas pada suatu produk yang dapat membuat konsumen memilih produk tersebut dibandingkan produk pesaing lainnya. Tipe ini biasanya hanya berfokus pada hasil produk, bukan keseluruhan perusahaan.
Personal Branding
Ini adalah strategi pemasaran yang paling populer di kalangan tokoh publik seperti artis, musisi, politisi,ambassador, serta Key Opinion Leader (KOL) untuk berbagi pandangan mereka dengan publik. Anda bisa dengan mudah menggunakan branding jenis ini dengan bantuan para influencer sehingga dapat meningkatkan tujuan branding Anda.
Corporate Branding
Seluruh area perusahaan, mulai dari produk atau jasa yang ditawarkan hingga kontribusi karyawan di mata masyarakat. Semua hal ini sangat penting untuk mengembangkan reputasi perusahaan di pasar. Pertimbangan tersebut meliputi: logo, visi perusahaan, website, kualitas, periklanan, pemasaran, kredibilitas, layanan.
Destination Branding
Tujuan destination branding adalah untuk memperkenalkan produk atau jasa ketika seseorang menyebutkan lokasinya. Jadi ketika seseorang menyebut nama kotanya, misalnya Yogyakarta, langsung terpikir Gudeg atau Bakpia.
Jenis ini menggambarkan identitas kota, wilayah, negara, atau wilayah tertentu. Gaya ini biasanya digunakan untuk mempromosikan kebutuhan wisata atau komersial daerah tersebut. Contoh: Wonderful Indonesia.
Cultural Branding
Cultural branding adalah upaya untuk menciptakan identitas atau merek yang disesuaikan dengan reputasi, budaya, dan adat istiadat masyarakat suatu bangsa, tempat, atau wilayah. Contohnya adalah: Budaya kebersihan dan disiplin Jepang.
Fungsi Branding
Picture from: Pinterest
Sebagai pembeda: Dimana perusahaan dengan brand yang kuat akan dengan mudah menonjol dari pada para pesaingnya.
Promosi dan Daya Tarik: Bila Anda memiliki brand yang kuat, promosi menjadi lebih mudah untuk dilakukan. Pelanggan biasanya memilih brand yang kuat dan tetap setia pada merek yang sama.
Bangun citra, kepercayaan, kualitas, dan prestise: Beberapa hal ini membuat perusahaan Anda akan mudah untuk diingat.
Pengendali pasar: brand yang kuat dapat mengendalikan pasar karena masyarakat sudah mengenalnya dengan baik.
Tujuan Branding
Tujuan dari branding adalah untuk membentuk sudut pandang masyarakat, meningkatkan kepercayaan audiens terhadap brand, dan membangun kecintaan masyarakat terhadap brand tersebut. Tujuan ini merupakan salah satu yang sangat bermanfaat bagi perusahaan. Strategi yang tepat akan membuat pelanggan semakin percaya dengan produk Anda dan semakin setia kepada perusahaan Anda.
Manfaat Membangun Branding
Seperti yang telah disebutkan, branding sangat penting bagi perusahaan saat ini. Salah satu alasannya adalah perusahaan bisa mendapatkan banyak keuntungan darinya.
Memberikan daya tarik untuk konsumen.
Permudah bisnis untuk mendapatkan loyalitas pelanggan dari produk atau layanan Anda.
Peluang terbuka bagi perusahaan untuk menetapkan harga jual yang tinggi.
Sebagai pengusaha, Anda memiliki kesempatan untuk diferensiasi produk Anda.
Menjadi pembeda penjualan yang unik atau fitur khusus yang membedakan produk perusahaan dari produk pesaing.
Pentingnya Branding Dalam Kemajuan Bisnis
Sekarang Anda juga perlu memahami pentingnya branding dalam kemajuan bisnis Anda. Branding adalah cara menyampaikan pesan produk perusahaan kepada konsumen.
Dengan penerapan yang baik, perusahaan dapat memberikan kesan yang baik kepada para penggunanya agar pelanggan tetap loyal terhadap produk tersebut.
Selain itu, ini membuka jalan bagi perusahaan untuk menyebarkan berita ke lebih banyak orang, baik melalui logo atau campaign marketing. Mempertimbangkan manfaatnya, membangun branding adalah investasi yang harus dilakukan setiap bisnis.
Proses branding sebuah perusahaan tentunya membutuhkan biaya yang tidak sedikit. Untuk menghindari pengeluaran yang tidak perlu, Anda juga perlu mulai mengatur keuangan dengan baik. Karena dengan pengelolaan keuangan yang baik dan benar, perusahaan Anda terhindar dari pengeluaran bisnis yang tidak perlu.
LEMON, platform influencer marketing terpercaya untuk perluas branding bisnis Anda!
Dalam era digital yang serba cepat ini, LEMON Influencer Platform hadir sebagai solusi terpercaya untuk memperluas branding bisnis Anda melalui influencer marketing. Menawarkan keaslian dan profesionalisme, LEMON memberikan akses ke jaringan influencer terbaik, memastikan promosi yang efektif dan hasil yang luar biasa. Dengan LEMON, Anda dapat meningkatkan visibilitas merek Anda, menjangkau audiens yang relevan, dan mencapai tujuan bisnis yang lebih tinggi.
Masih bingung konsep marketing mana yang tepat untuk produk atau jasa yang Anda tawarkan? Bisa jadi karena Anda belum menerapkan 7p marketing mix atau teknik pemasaran yang tepat untuk target audiens Anda. Konsep 7p marketing mix dikembangkan oleh Neil Borden. Dalam penelitiannya, ia mendapatkan tujuh kunci elemen pemasaran: product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence.
Kegunaan 7p marketing mix adalah Anda dapat memposisikan produk/service yang Anda tawarkan secara jelas kepada target customer. Dampaknya, audiens akan punya hal yang diingat dari brand milik Anda. Untuk tahu lebih dalam tentang 7P marketing mix, LEMON Influencer Platform merangkum pembahasan singkatnya berikut ini.
Unsur-Unsur 7P Marketing Mix
Picture from: Pinterest
1. Product (Produk)
Product adalah semua hal yang brand Anda tawarkan pada target customer untuk memenuhi kebutuhan mereka. Buat produk dari brand Anda sebisa mungkin menjadi pilihan pertama konsumen dalam hal โpenyelesaian masalahโ dibandingkan kompetitor lain.
2. Price (Harga)
Price ada kaitannya harga produk yang Anda tawarkan kepada target customer. Ada juga beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat menetapkan harga, seperti nilai manfaat pelanggan, biaya modal dan operasional, profit yang ingin Anda dapatkan, dan harga kompetitor.
3. Place (Lokasi)
Lokasi adalah saluran tempat Anda dapat menjual dan mendistribusikan produk. Oleh karena itu, lokasi dapat berupa toko fisik, toko online, aplikasi, atau situs web. Intinya, pada elemen ini Anda harus jadikan kenyamanan pelanggan sebagai fokus utama.
4. Promotion (Promosi)
Promotion adalah cara yang dapat dilakukan untuk meningkatkan brand awareness calon customer terhadap produk Anda. Promosi ini juga bervariasi dan dapat menggunakan banyak saluran pemasaran tergantung pada tujuan dan sumber daya yang Anda tentukan.
Dalam hal promosi penjualan, Anda tidak boleh teledor dengan tren dan perkembangan teknologi saat ini. Misalnya tren menggunakaninfluencer marketing, dari situ Anda perlu tahu cara memilih influencer yang tepat untuk keberhasilan campaign Anda.
5. People (Orang)
People adalah tentang karyawan yang Anda pekerjakan dari berbagai departemen ataupun divisi. Orang atau elemen manusia memengaruhi persepsi pelanggan terhadap merek Anda, baik melalui interaksi langsung maupun tidak. Misalnya, tim layanan pelanggan (Customer service) yang menangani keluhan dan pertanyaan pelanggan akan menjelaskan bagaimana brand berkomunikasi.
6. Process (Proses)
Proses yang Anda tentukan dalam pemrosesan transaksi memungkinkan pelanggan memiliki pengalaman berbelanja. Anda perlu memastikan bahwa pelanggan memiliki perjalanan pelanggan yang baik sehingga mereka meninggalkan kesan positif terhadap produk dan merek Anda.
7. Physical Evidence (Bukti fisik)
Physical Evidence didefinisikan sebagai bukti fisik yang menunjukkan identitas merek Anda. Anda dapat menunjukkan elemen ini melalui situs web Anda, media sosial resmi, logo, dan hal-hal lain yang dapat membentuk merek Anda sendiri.
Contoh Penerapan 7P Marketing Mix
Masih bingung menerapkan strategi 7P Marketing mix? Berikut salah satu penerapannya dalam elemen ke-4, yaitu promotion.
Brand campaign memiliki tujuan untuk meningkatkan brand awarenessterhadap produk yang perusahaan Anda tawarkan. Untuk menjangkau pelanggan potensial, brand Anda harus menyampaikan pesan yang relevan dengan kriteria sesuai target audiens Anda. Oleh karena itu, lebih efektif bila Anda menggunakan jaringan influencer yang sudah memiliki audiens dan atribut untuk setiap kontennya. Dengan begitu, proses promosi dilakukan dengan โsoft sellingโ dan calon customer bisa tertarik untuk bertransaksi berdasarkan influencer yang mereka percayai.
Kesimpulan
Masih bingung memilih influencer yang tepat untuk mempromosikan produk Anda? Jangan khawatir, Anda bisa menggunakan jasa LEMON Influencer Platform untuk membantu Anda memilih influencer terbaik. Ada juga banyak fitur untuk membantu Anda menjalankan campaign influencer dengan lebih mudah. Selain itu, Anda juga bisa menggunakan jasa social media marketing dari Sribu.com untuk pemasaran dan pengelolaan bisnis di media sosial.
Tapi, apa itu UGC creator? UGC creator adalah pelaku atau individu yang dibayar oleh brand untuk membuat konten seperti ulasan dan rekomendasi tentang produk atau layanan dalam bentuk video singkat.
Apa saja manfaat UGC Creator daripada bentuk campaign lainnya?
UGC Creator Lebih Ramah di Kantong
UGC creator dapat memberikan keuntungan bagi brand dalam hal biaya. Dibandingkan dengan membayar influencer besar untuk membuat konten, merekrut UGC creator dapat lebih efektif secara finansial. UGC creator mungkin tidak memiliki jumlah pengikut yang sama dengan influencer besar, tetapi mereka dapat memberikan hasil yang sama baiknya dalam hal keterlibatan dan konversi.
Hubungan Lebih Akrab dengan Audiens
Para UGC creator juga dapat membantu brand untuk membangun hubungan yang lebih akrab dan dekat dengan audiens yang dituju. Karena UGC creator biasanya merupakan konsumen yang setia, brand dapat memanfaatkan pengalaman dan opini mereka untuk meningkatkan kualitas produk atau layanan mereka. Sehingga, dapat membantu merek untuk lebih memahami kebutuhan dan keinginan konsumen.
Contoh Campaign UGC yang Sukses
Coca-Cola โShare a Cokeโ
Salah satu contoh kampanye UGC yang sukses adalah kampanye Coca-Cola “Share a Coke”. Dalam campaign ini, Coca-Cola mencetak nama-nama orang di botol-botol minuman mereka sebagai cara untuk mendorong orang untuk membagikan minuman dan pengalaman mereka dengan orang lain di media sosial. Kampanye ini sukses karena melibatkan konsumen secara langsung dalam pembuatan konten, sehingga menciptakan konten yang lebih autentik dan relevan bagi audiens mereka.
Base: Memikat Influencer dengan Packaging yang Gemas
Contoh lainnya dari campaign UGC yang sukses adalah brand Base, salah satu klient LEMON Influencer Platform yang berhasil menggaet hati creatornya sendiri karena designnya yang gemas. Selain ramai diperbincangkan di media sosial, bahkan brand ini juga menjadi trending topic di grup internal kreatornya.
Bagaimana Mencari UGC Creator yang Tepat
Dalam mencari UGC Creator yang tepat, penting untuk mencari orang yang memiliki minat dan pengalaman dalam bidang yang relevan dengan brand Anda. Anda juga dapat mencari UGC Creator dengan menggunakan LEMON Influencer Platform dengan upload brief Anda ke platform kami, dan biarkan creator dan influencer nano-micro untuk apply ke dalam campaign Anda. Terdapat proses seleksi berdasarkan data juga agar Anda dapat memilih creator yang berkualitas.
Red-A Cosmetics, adalah brand kosmetik dan skincare lokal asli Indonesia yang juga berada di bawah naungan PT Vitapharm
Tujuan Campaign
Kampanye pemasaran influencer ini ditujukan untuk wanita muda berusia antara 12 hingga 24 tahun yang menyukai K-Pop dan ingin menciptakan tampilan make-up dari artis Korea favorit mereka. Dengan menggunakan konten yang dihasilkan oleh pengguna (UGC), Viva x LEMON menantang KOL nano-micro untuk memanfaatkan K-Pop wave dan memamerkan kreativitas influencer dengan membagikan transformasi make-up mereka sendiri di media sosial.
Untuk menyampaikan pesan ini kepada sebanyak mungkin orang, campaign ini bekerja sama dengan 100 influencer di platform TikTok dan Instagram. Setiap influencer akan membuat tampilan make-up ala K-Pop mereka sendiri.
Auto glamour dan elegant pake produk terbaru dari @Red-A Cosmetics ini, bisa untuk sehari-hari, kondangan, maupun acara formal Emang Red-A gak pernah gaga klo bikin produk, selalu viral terusss ๐๐ #myRedA#redAlipglobalm#3in1lipstick
Dalam beberapa tahun terakhir Kpop popular di antara remaja-remaja Indonesia dengan range untuk 13-19 di mana masing masuk ke dalam target marketing Viva. Konten yang dibuat pun cukup relevan dan memengaruhi CPV dan CPM yang lebih terjangkau dari benchmark. Artinya, konten dapat menjangkau audiens lebih luas dengan biaya yang lebih rendah.
Peran penting beauty influencer Indonesia dalam industri kecantikan terlihat dari meningkatnya penggunaan media sosial di Indonesia. Menurut We are social, Indonesia menempati urutan keempat dunia untuk pengguna media sosial terbanyak dengan jumlah pengguna sebanyak 160 juta orang, setelah China, India, dan Amerika Serikat. Dengan demikian, ini adalah peluang besar bagi industri kecantikan untuk memasarkan produknya di media sosial dan berkolaborasi dengan beauty influencer Indonesia.
Saat ini, hubungan antara industri kecantikan dan beauty influencer Indonesia tidak dapat dipisahkan. Untuk mengupas apa saja peran beauty influencer Indonesia, dampak untuk brand Anda serta contohnya, simak artikel LEMON Influencer Platform berikut ini.
Dampak Brand yang Bekerja Sama dengan Beauty Influencer
Picture from: Freepik
Industri kecantikan Indonesia tumbuh signifikan setiap tahunnya. Hal ini didukung data Kementrian Perindustrian yang menunjukkan industri kosmetik tumbuh 20,6% hingga Juli 2022. Jumlah industri kecantikan Indonesia juga meningkat dari 819 menjadi 913.
Kolaborasi antara industri kecantikan danbeauty influencer juga dapat menguntungkan kedua belah pihak. Berkat kerja sama ini, industri kecantikan dapat memperluas pasarnya dan meningkatkan penjualan produk.
Peran Mereka terhadap Industri Kecantikan di Indonesia
Meski kolaborasi antara industri kecantikan dan beauty influencer telah memberikan dampak positif, namun industri kecantikan perlu mempertimbangkan beberapa hal sebelum berkolaborasi dengan beauty influencer berikut ini.
Mempengaruhi Tren Kecantikan
Beauty influencer seringkali menjaditrendsetter dalam dunia kecantikan. Mereka sering kali memperkenalkan produk-produk baru yang dapat menjadi tren kecantikan terbaru. Mereka juga dapat memengaruhi cara pemakaian produk kecantikan, teknik aplikasi, dan bahkan tren rambut dan makeup. Hal ini dapat mempengaruhi selera dan preferensi penggemar kecantikan yang mengikuti perkembangan terbaru dari beauty influencer Indonesia.
Menunjukkan Kredibilitas Produk Kecantikan
Beauty influencer sering kali melakukan ulasan atau review terhadap produk kecantikan yang mereka gunakan. Dalam hal ini, beauty influencer Indonesia berperan penting dalam memberikan pandangan dan opini mereka terhadap produk kecantikan tertentu. Review dari beauty influencer dapat membantu konsumen untuk memilih produk yang tepat dan menunjukkan kredibilitas dari produk tersebut. Review yang jujur dan transparan dari beauty influencer dapat memberikan kepercayaan dan kepuasan bagi konsumen sehingga dapat memberi keuntungan dan poin plus bagi brand.
Meningkatkan Diversitas dan Representasi dalam Industri Kecantikan di Indonesia
Beauty influencer dapat memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran tentang diversitas dan representasi dalam industri kecantikan di Indonesia. Mereka dapat memberikan inspirasi pada wanita dengan berbagai jenis kulit, warna rambut, dan bentuk tubuh. Beauty influencer Indonesia yang mewakili berbagai macam tipe kecantikan dapat membantu memperluas pandangan konsumen terhadap industri kecantikan di Indonesia. Dalam hal ini, beauty influencer Indonesia juga dapat mempromosikan produk kecantikan dari brand Anda mulai dari jenis kulit dan warna rambut, serta mengajarkan teknik aplikasi yang tepat untuk berbagai bentuk wajah dan tubuh.
Contoh Beauty Influencer Indonesia
Sebut saja beauty influencer Cut Rizky dan Ratu Gania yang tampil sebagai influencer pelawan jerawat. Mereka berhasil melatih pengikutnya untuk tetap percaya diri meski dengan kulit bermasalah. Ditambah lagi, mereka kerap berbagi tips dan trik mengatasi kulit berjerawat serta rekomendasi produk kecantikan untuk kulit sensitif.
Kehadirannya berhasil mentransformasi industri kecantikan di Indonesia dengan berani menggunakan model yang berbeda dan tidak berfokus pada mereka yang berkulit putih bersih.
Hal yang Perlu Diperhatikan dari Beauty Influencer Indonesia
Meski kolaborasi antara industri kecantikan dan beauty influencer Indonesia telah memberikan dampak positif. Namun Anda sebagai brand perlu mempertimbangkan beberapa hal sebelum berkolaborasi dengan beauty influencer. ย
Transparansi
Brand juga perlu memastikan bahwa influencer yang mereka pilih transparan terkait dengan produk yang mereka promosikan. Influencer harus mengungkapkan apabila mereka diberi insentif untuk mempromosikan produk dan harus memberikan review yang jujur terkait dengan produk tersebut.
Kualitas Produk
Brand harus memastikan bahwa produk yang mereka promosikan memiliki kualitas yang baik dan aman bagi konsumen. Influencer yang dipilih harus memiliki pengetahuan yang cukup tentang produk dan kemampuan untuk memberikan review yang jujur terkait dengan produk tersebut.
Kredibilitas Beauty Influencer Indonesia
Perlu diketahui bahwa tidak semua beauty influencer memiliki kredibilitas yang sama. Ada beberapa beauty influencer yang mungkin memiliki pengikut yang banyak, namun kurang memiliki pengetahuan yang memadai mengenai produk dan perawatan kecantikan. Hal ini dapat menyebabkan konsumen kecewa dan merugikan brand. Oleh karena itu, sebelum memilih beauty influencer, brand perlu melakukan riset yang cermat terkait reputasi beauty influencer Indonesia.
Mengedukasi Beauty Influencer Indonesia
Brand perlu mengedukasi beauty influencer terkait produk dan perawatan kecantikan yang mereka promosikan. Hal ini penting untuk memastikan bahwa beauty influencer Indonesia dapat memberikan informasi yang akurat dan bermanfaat bagi pengikutnya. Selain itu, brand juga perlu memberikan training kepada beauty influencer terkait cara mengulas produk dan perawatan kecantikan dengan baik dan benar.
Terakhir, brand perlu mengukur efektivitas influencer marketingyang dilakukan. Hal ini penting untuk memastikan bahwa campaign yang dilakukan telah memberikan dampak positif terhadap citra merek dan penjualan produk. Brand dapat melakukan pengukuran melalui analisis data seperti jumlah like, share, dan komentar pada konten promosi yang diunggah oleh beauty influencer Indonesia
Kesimpulan
Berdasarkan penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa beauty influencer memiliki peran penting dalam menentukan standar industri kecantikan. Melalui konten yang dibuat, beauty influencer Indonesia dapat memberikan pandangan dan pengalaman pribadi mengenai produk kecantikan, serta memberikan rekomendasi yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk dari brand Anda.
Namun, brand juga perlu berhati-hati dalam memilih beauty influencer sebagai mitra kerja, karena terdapat beberapa kasus di mana beauty influencer mengekspos produk yang tidak aman atau tidak sesuai dengan standar industri kecantikan. Oleh karena itu, brand perlu melakukan pengecekan dan penilaian yang teliti terhadap potensi risiko dan manfaat dalam bekerja dengan beauty influencer.
Pada akhirnya, kerja sama dengan beauty influencer Indonesia dapat membawa dampak positif bagi industri kecantikan. Salah satunya adalah brand dapat meningkatkan reputasi mereka dan meningkatkan penjualan produk.
Ingin mempeluas pasar, meningkatkan penjualan serta awareness brand Anda bersama para influencer?
Influencer marketing adalah bagian terpenting dari strategi pemasaran digital untuk brand di seluruh dunia. Dalam era di mana social media memegang peranan penting dalam kehidupan sehari-hari, influencer marketing menjadi salah satu cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Namun, di era algoritma social medial, hal ini dapat menjadi tantangan tersendiri bagi para marketer.
Menurut laporan HypeAuditor, algoritma Instagram telah berubah secara signifikan selama tahun 2021. Hal ini menyebabkan sulitnya untuk meningkatkan visibilitas postingan brand tanpa bantuan influencer. Oleh karena itu, influencer marketing menjadi lebih penting dalam upaya brand untuk menjangkau konsumen di media sosial.
Pengertian Influencer Marketing & Social Media Influencer
Influencer marketing adalah jenis pemasaran social media yang menggunakan dukungan dari individu yang memiliki pengikut sosial dan dipandang sebagai ahli dalam ceruk pasar mereka. Dalam influencer marketing,social media influencer adalah mitra pemasaran untuk mempromosikan brand dan produk tertentu kepada pengikutnya khususnya di akun social media.
Peran Algoritma Terhadap Keberhasilan Campaign
Picture by: MarketPro
Hotsuite mengungkapkan, algoritma media seperti Instagram dan TikTok memainkan peran penting dalam keberhasilan campaign influencer marketing. Algoritma ini menentukan siapa yang melihat postingan influencer dan berapa banyak pengguna yang dapat dijangkau oleh konten tersebut.
Dengan demikian, influencer marketing masih sangat relevan di era algoritma social media. Hal ini disebabkan oleh kekuatan konten dan kreativitas yang dibuat oleh para influencer. Menurut laporan dari Influencer Marketing Hub, konten yang dibuat oleh influencer memiliki nilai yang lebih tinggi daripada konten yang dibuat oleh brand. Hal ini menjadikan influencer marketing adalah pilihan yang tepat untuk strategi campaign perusahaan.
Tantangan Algoritma Social Media Bagi Influencer Marketing
Pengaruh algoritma social media bukanlah satu-satunya tantangan bagi influencer marketing. Banyak pengguna social media yang memilih untuk memblokir iklan, dan mengabaikan postingan produk. Karena itu, brand harus lebih cerdik dalam memanfaatkan influencer marketing dengan memperhatikan konten yang berkualitas dan menarik, yang bisa membantu untuk menarik perhatian pengguna.
Selain itu, pengguna media sosial juga semakin cerdas dan kritis dalam memilih produk atau jasa yang akan mereka beli. Mereka tidak hanya terpaku pada jumlah pengikut influencer atau jumlah like yang diterima oleh sebuah postingan. Mereka terkadang cenderung mencari tahu tentang brand dan produk secara mandiri, melalui riset online dan feedback dari pengguna lain.
Solusi Bagi Para Marketer
Picture by: Unsplash
Brand harus memperhatikan reputasi influencer yang mereka pilih untuk bekerja sama. Influencer yang memiliki rekam jejak yang buruk atau terlibat dalam kontroversi dapat berdampak negatif pada brand. Oleh karena itu, Anda sebagai brand harus melakukan riset dan due diligence sebelum memilih influencer untuk bekerja sama.
Meskipun demikian, influencer marketing tetap menjadi strategi pemasaran yang efektif karena dapat membantu merek memperoleh kepercayaan dan kecenderungan pembelian yang lebih tinggi. Beberapa studi juga menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki ROI (return on investment) yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan tradisional, sehingga eksistensi influencer maarketing masih kental dan dibutuhkan di era algoritma social media.
Kesimpulan
Secara keseluruhan, influencer marketing terus berkembang dan menjadi strategi pemasaran yang semakin penting di era algoritma media sosial. Meskipun tantangan seperti algoritma dan pengguna yang semakin berhati-hati terhadap iklan menjadi kendala, namun dengan pemilihan influencer yang tepat, penerapan nilai-nilai etika, serta pemanfaatan teknologi, influencermarketing dapat membantu brand untuk memperoleh kepercayaan dan kecenderungan pembelian yang lebih tinggi dari konsumen.
Ingin campaign influencer Anda berjalan lancar di tengah tantangan algoritma social media?
LEMON help me build brand awareness on social media
Elena – Digital content strategist
Berkenalan dengan Brand
Krim Kafe adalah brand non-dairy creamer sajian makanan dan minuman.
Tujuan Campaign
Campaign yang diadakan Krim Kafe dan LEMON Influencer Platform untuk menyebarkan kepedulian dan mempromosikan penggunaan Krim Kafe dalam makanan dan minuman manis,
Krim Kafe dan LEMON berkolaborasi dengan Putri Habibie, seorang pakar kuliner yang terkenal. Bersama-sama, bertujuan untuk menunjukkan keberagaman Krim Kafe dalam sesi memasak langsung di Hypermart Puri Indah. Agar lebih jangkau audiens lebih luas, LEMON pun menyarakan untuk meminta bantuan dari 50 influencers sebagai buzzer untuk mendorong pengikut mereka datang ke acara tersebut dan belajar lebih banyak tentang Krim Kafe. Dengan upaya kolaboratif ini, Krim Kafe berharap menjadi nama yang dikenal semua orang dan bahan utama bagi para pencinta dessert.
Hasil Campaign
Jumlah tayangan rata-rata meningkat sebesar 192,24% dibandingkan campaign sebelumnya dengan Macro Influencer.
Learning
Dilihat dari angka Reach tertinggi menunjukan kalau brief dan cara influencer menerjemahkan brief menjadi konten cukup baik.
Ada beberapa faktor yang membuat campaign ini sukses,
Tujuan campaign dan KOL yang dipilih cocok, kami menggunakan homecook yang bersemangat untuk mengikuti campaign ini
Resep dessert manis yang disiapkan untuk campaign ini mudah dan sederhana untuk dimasak kembali
Menggunakan KOL primetime untuk posting adalah pilihan yang baik sehingga mereka dapat mengumpulkan lebih banyak audiens.
Mayium adalah sebuah brand produk kecantikan yang terdiri dari Feminine Wash, Underarm Cream, Collagen, Body Wash dan masih banyak lagi.
Tujuan Campaign
Campaign ini berjalan dengan tujuan untuk memperkuat campaign yang sebelumnya sudah dijalankan bersama mega influencer dengan memanfaatkan nano-micro KOL.
Untuk dapat mencapai tujuan tersebut, LEMON mengidentifikasi influencer yang tepat dan sesuai dengan niche dari audiens Mayium.
Di campaign ini KOL melakukan stitch pada video mega influencer dan menambahkan pendapat mereka sendiri terhadap produk untuk memperkuat pesan yang sudah disampaikan. Konten-konten ini pun mendapatkan 280.835 total engagement.
LEMON help us increase our brand mention on social Media
Zidan – Brand Marketing Executive
Berkenalan dengan Brand
Arummi adalah susu UHT creamy yang terbuat dari kacang mede pertama di Indonesia.
Tujuan Campaign
Karena masyarakat Indonesia masih belum aware dengan keberadaan dari produk Arummi ini, maka, di campaign ini berfokus untuk meningkatkan brand awareness sebelum masuk ke stage lainnya.
Biasanya dalam tahap perkenalan produk, LEMON menyarankan untuk menggunakan banyak influencer nano maupun micro agar lebih maksimal. Namun dalam case ini, Arummi dan LEMON hanya menggunakan 10 KOL Macro dengan total konten yang harus dibuat sebanyak 10 video pada masing-masing platform TikTok dan IG Reels.
Hmmm puasa gini pngn bikin recook versi aku dengan arummi kacang mede ah..yummy bgt guys!!kalian wajib coba juga @arummi.foods @Arummi Foods @putrihabibierecipe
Bikin takjil simple ala kak @putrihabibierecipe pakai produk dari Arummi ๐ฅฐ Arummi merupakan susu kacang mede pertama di Indonesia. Rasanya super creamy, manisnya pas, gak bikin enek. Selain itu, Arummi juga rendah kalori, bebas laktosa, plant-based / non dairy, dan bisa dijadikan campuran bahan makanan atau minuman. Yuk dapatkan produknya di ecommerce, TikTok Shop Arummi, atau offline di ranch market / food hall. @Arummi Foods
Pada campaign ini, konten yang dihasilkan oleh influencer sangat menarik dengan konsep membuat minuman menggunakan produk hal ini ditunjukan dengan hasil views 83,9% lebih tinggi dari internal benchmark LEMON dengan produk beverage lainnya
Konten seperti ini menghasilkan engagement 17,9% lebih tinggi dari internal benchmark LEMON
