Influencer marketing adalah bagian terpenting dari strategi pemasaran digital untuk brand di seluruh dunia. Dalam era di mana social media memegang peranan penting dalam kehidupan sehari-hari, influencer marketing menjadi salah satu cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Namun, di era algoritma social medial, hal ini dapat menjadi tantangan tersendiri bagi para marketer.
Menurut laporan HypeAuditor, algoritma Instagram telah berubah secara signifikan selama tahun 2021. Hal ini menyebabkan sulitnya untuk meningkatkan visibilitas postingan brand tanpa bantuan influencer. Oleh karena itu, influencer marketing menjadi lebih penting dalam upaya brand untuk menjangkau konsumen di media sosial.
Pengertian Influencer Marketing & Social Media Influencer
Influencer marketing adalah jenis pemasaran social media yang menggunakan dukungan dari individu yang memiliki pengikut sosial dan dipandang sebagai ahli dalam ceruk pasar mereka. Dalam influencer marketing, social media influencer adalah mitra pemasaran untuk mempromosikan brand dan produk tertentu kepada pengikutnya khususnya di akun social media.
Peran Algoritma Terhadap Keberhasilan Campaign
Hotsuite mengungkapkan, algoritma media seperti Instagram dan TikTok memainkan peran penting dalam keberhasilan campaign influencer marketing. Algoritma ini menentukan siapa yang melihat postingan influencer dan berapa banyak pengguna yang dapat dijangkau oleh konten tersebut.
Dengan demikian, influencer marketing masih sangat relevan di era algoritma social media. Hal ini disebabkan oleh kekuatan konten dan kreativitas yang dibuat oleh para influencer. Menurut laporan dari Influencer Marketing Hub, konten yang dibuat oleh influencer memiliki nilai yang lebih tinggi daripada konten yang dibuat oleh brand. Hal ini menjadikan influencer marketing adalah pilihan yang tepat untuk strategi campaign perusahaan.
Tantangan Algoritma Social Media Bagi Influencer Marketing
Pengaruh algoritma social media bukanlah satu-satunya tantangan bagi influencer marketing. Banyak pengguna social media yang memilih untuk memblokir iklan, dan mengabaikan postingan produk. Karena itu, brand harus lebih cerdik dalam memanfaatkan influencer marketing dengan memperhatikan konten yang berkualitas dan menarik, yang bisa membantu untuk menarik perhatian pengguna.
Selain itu, pengguna media sosial juga semakin cerdas dan kritis dalam memilih produk atau jasa yang akan mereka beli. Mereka tidak hanya terpaku pada jumlah pengikut influencer atau jumlah like yang diterima oleh sebuah postingan. Mereka terkadang cenderung mencari tahu tentang brand dan produk secara mandiri, melalui riset online dan feedback dari pengguna lain.
Solusi Bagi Para Marketer
Brand harus memperhatikan reputasi influencer yang mereka pilih untuk bekerja sama. Influencer yang memiliki rekam jejak yang buruk atau terlibat dalam kontroversi dapat berdampak negatif pada brand. Oleh karena itu, Anda sebagai brand harus melakukan riset dan due diligence sebelum memilih influencer untuk bekerja sama.
Meskipun demikian, influencer marketing tetap menjadi strategi pemasaran yang efektif karena dapat membantu merek memperoleh kepercayaan dan kecenderungan pembelian yang lebih tinggi. Beberapa studi juga menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki ROI (return on investment) yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan tradisional, sehingga eksistensi influencer maarketing masih kental dan dibutuhkan di era algoritma social media.
Kesimpulan
Secara keseluruhan, influencer marketing terus berkembang dan menjadi strategi pemasaran yang semakin penting di era algoritma media sosial. Meskipun tantangan seperti algoritma dan pengguna yang semakin berhati-hati terhadap iklan menjadi kendala, namun dengan pemilihan influencer yang tepat, penerapan nilai-nilai etika, serta pemanfaatan teknologi, influencer marketing dapat membantu brand untuk memperoleh kepercayaan dan kecenderungan pembelian yang lebih tinggi dari konsumen.
Ingin campaign influencer Anda berjalan lancar di tengah tantangan algoritma social media?
Konsultasi dengan client success kami sekarang melalui link ini. GRATIS.
