Berkenalan dengan Brand
A&W, salah satu estoran cepat saji paling populer di Indonesia, baru-baru ini meluncurkan produk baru tahun 2022 bernama Premium Durian Ball. Produk ini adalah camilan lezat yang terbuat dari durian berkualitas tinggi dan dilapisi dengan adonan renyah.
Tujuan Campaign
Untuk mempromosikan produk baru ini dan menghasilkan buzz yang positif, A&W memutuskan untuk menjalankan user-generated-content campaign sama dengan nano-micro influencer. LEMON merekomendasikan untuk 100 influencer yang memiliki kehadiran yang kuat di platform media sosial seperti Instagram.
Campaign ini dirancang untuk terlihat alami dan otentik. Berbeda dengan kampanye influencer biasa yang menggunakan branded hashtag saja, campaign A&W menggunakan hashtag umum yang sering digunakan oleh konsumen di platform media sosial.
Hashtag yang ditargetkan termasuk #durian, #snack, #snacks, dan #snacktime. Pendekatan ini memungkinkan kampanye untuk mencapai audiens yang lebih luas dan menarik perhatian konsumen niche berdasarkan rasa produk.
Konten yang dihasilkan oleh influencer adalah konten yang dihasilkan oleh pengguna (UGC), yaitu konten yang dibuat oleh konsumen. Para influencer membagikan pengalaman mereka dalam mencoba Premium Durian Ball dan pendapat jujur mereka tentang produk. Pendekatan UGC membuat campaign menjadi lebih terpercaya.
Sebagai hasil dari kampanye ini, A&W menerima ribuan interaksi dari micro-influencer dan pengikut mereka. Interaksi ini termasuk suka, komentar, berbagi, dan mention. Campaign ini berhasil menciptakan buzz positif di sekitar produk baru dan membantu engagement.
Hasil Konten
Hasil Campaign
| Cost per Mile | Cost per Total Engagement |
| Rp 171.291 | Rp 108 |
Learning
Salah satu pelajaran penting dari kampanye A&W adalah efektivitas bekerja sama dengan nano-micro influencer yang memiliki kehadiran kuat di platform media sosial.
Kampanye ini juga menekankan pentingnya otentisitas dalam influencer marketing, seperti yang terlihat dari penggunaan UGC dan hashtag umum. Dengan memanfaatkan strategi-strategi ini, A&W berhasil menghasilkan buzz positif dan meningkatkan interest untuk produk baru mereka.
Melalui platfom LEMON, kami memastikan konten-konten yang dihasilkan otentik namun tetap mengikuti gudieline yang disediakan oleh brand melalui monitor content tools.
