Apakah Micro dan Nano Influencer Lebih Dipercayai Consumers?

September 19, 2020

Influencer Marketing terbukti lebih efektif karena consumers lebih percaya Micro dan Nano Influencer daripada selebriti. Mau tau kenapa? Yuk, baca terus!

Influencer Marketing terbukti lebih efektif karena consumers lebih percaya Micro dan Nano Influencer daripada selebriti. Mau tau kenapa? Yuk, baca terus!

Selama bertahun-tahun, brand telah menggunakan iklan di mainstream media dan celebrity endorsements untuk mempromosikan produk mereka. Meskipun upaya ini telah menghasilkan brand exposure dan reach yang tinggi, Influencer Marketing terbukti lebih efektif dalam biaya dan sales conversions.

Saat ini, dengan begitu banyaknya iklan komersial yang masuk ke layar consumers, mereka mengalami kebingungan dalam mempercayai sebuah brand. Akibatnya, modern consumers sekarang mengharapkan brand relationships yang lebih autentik. Karena selebriti secara umum diketahui lebih memiliki monetary relationships dengan brands, consumers kini lebih mempercayai influencers, khususnya Micro dan Nano Influencers, untuk purchasing decisions mereka.

Berdasarkan laporan dari ZDNet, marketing firm Collective Bias telah menemukan bahwa 30% consumers lebih cenderung membeli produk dari non-celebrity influencers daripada selebriti.

**Dalam Influencer Marketing, Trust itu SANGAT Penting**

Micro dan Nano Influencers pada umumnya telah membangun fondasi yang kuat untuk trust, transparency, dan respect dengan audiens mereka dengan terus memberikan insights tentang kehidupan pribadi mereka, berbagi ulasan produk, dan berinteraksi dengan followers mereka melalui Instagram, Twitter, dan media sosial lainnya. Berdasarkan Digital Marketing Institute, 70% teen consumers lebih mempercayai influencer daripada selebriti. Jadi, dengan Influencer Marketing, influencers dapat meneruskan trust yang mereka telah bangun dengan audiens mereka ke brand Anda.

**Influencer Juga Dianggap Lebih Relatable dan Berpengetahuan**

Kebanyakan dari influencers memilih satu bidang yang mereka kuasai (seperti fashion, beauty, food, travel, tech, or fitness), dimana konten tersebut akan menarik perhatian target audience yang memiliki interests yang sama. Kredibilitas mereka pun juga akan meningkat karena mereka fokus membuat konten di satu bidang tersebut, sehingga mereka akan dipandang sebagai “experts” di bidangnya. Jadi, ketika Micro dan Nano Influencers merekomendasikan atau review brand yang relevan, mereka akan menghasilkan lebih banyak sales conversions karena orang-orang kemungkinan besar akan mengikuti saran mereka.

Case Study: Eileen Grace Indonesia

Tahun lalu, Lemon bekerja sama dengan Eileen Grace Indonesia untuk mempromosikan Jelly Mask mereka. Bersama Eileen Grace, kami memilih 4 Lemon Influencers dari #LemonSquad untuk mereview produk tersebut. Bersamaan dengan foto mereka dengan Eileen Grace Jelly Mask, mereka juga diminta untuk share review dan informasi tentang manfaat, fungsi, dan tekstur produk di akun Instagram mereka.

View this post on Instagram
Bye bye Blackhead ! . Jujur ini pertama kalinya aku make masker jelly. Memang sih, masker ini sudah tersohor wkwkw dan aku baru coba. Telat bgt! Okay, let’s jump to the review! . Deep Cleansing Black Jelly Mask by Eileen Grace Claim : mengangkat blackheads, menyerap excess oil, menghidrasi dan melembapkan. Cocok untuk kulit sensitif, berminyak, dan berpori-pori besar Main Ingredients : charcoal (for deep cleansing), aloe vera (for moisturizing), calendula (for absorbing excess oil), cucumber (for pore minimizing), and witch hazel (for preventing acne). Ada kandungan fragrance, diaku ga masalah samsek karna wanginya soft ga kenceng Texture : jelly! Unik bgt asli kek mau dimakan😂 . Experience: aku sudah pake ini 3x dalam seminggu (maks 3x seminggu). Dia tipe wash off mask. Jadi jgn dipikir setelah diaplikasikam akan menyerap ke kulit. Tapi harus dikerok pake spatula lalu dibilas. 1 hal yang paling berasa banget diaku adalah deep cleansing nya. Aku sempet terheran-heran, ini kan jelly ya. Kok bisa deep cleansing gitu dan hasilnya terpampang nyata. Masalah utamaku sejak dulu adalah blackhead & whitehead di hidung. Kalau kotor keliatan banget kan ya, jadi terkesan besar pori-porinya. Setelah memakai ini, aku sampe lamaaaa banget becermin 😂pori-poriku terutama sekitar hidung terihat sgt bersih. Ya ini akhirnya memberikan efek tampilan pori pori aku nampak mengecil. Selain itu, wajah secara keseluruhan juga bersih dan terlihat lebih fresh. Kamu bisa swipe foto before afternya. . . Oh ya ada discount tambahan loh kalo kamu beli di Shopee @eileengrace_indonesia masukin kode promo aku : EILEGIN25 yak ! . #EGjourney
A post shared by Gusti Gina (@gustigina) on Nov 25, 2019 at 2:54am PST

View this post on Instagram
MY CURRENT HOLY GRAIL! Moisturize Rose Jelly Mask from @eileengrace_indonesia pasti beberapa dari kalian udah familiar sama jelly mask yang lagi hits ini💖 . . Aku udah cobain maskeran pake ini selama seminggu, gemesh bgt tiap kali pakein maskernya karena tekstur jellynya itu loh hahaha dan ada taburan rose gitu di maskernya, udah gitu wanginya calming, ada kandungan calendula nya didalem jelly mask ini yang bikin kulit aautolembab dan aku ngerasa autocerah aja gitu abis bilas😂💯 selain itu yang aku suka dari rose jelly mask ini adalah tiap pake ada cooling sensationnya (plus aku simpen di kulkas juga!) jadi pas dipake tuh refreshing gimanaaa gitu ahahah. sukaaak deh pokoknya! . Yang aku rasain banget setelah pemakaian seminggu adalah kulit langsung halus dan kenyal, sesuai dengan claim di packagingnya "Perfectly Moisturize”❤️ selain itu redness dan bruntusan di muka aku juga berkurang banget. So buat kamu yang suka banget maskeran this jelly mask is DEFINITELY A MUST TRY product! Oiya mereka juga punya black jelly mask yang fungsinya untuk mengangkat minyak & komedo. Check out @eileengrace_indonesia’s page for more info ✨ . . EXTRA DISCOUNT by using this promo code on @shopee_id “EILEBRE25” . . #eileengrace #eileengraceindonesia #eileengracejellymask #jellymask #jellymaskindonesia #mask #blackjellymask #rosejellymask #sensitiveskin #indonesianskincare #localskincare #skincare #EGJourney
A post shared by Brenda Immanuella (@brendapantja) on Nov 25, 2019 at 11:57pm PST